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宜宾日报:打造茶叶大品牌 铸就川茶大产业
来源: 日期:2017/5/9 16:40:00



打造茶叶大品牌 铸就川茶大产业

——天府龙芽国际茶产业发展高峰论坛侧记




  □宜宾日报记者 罗友莉



  雪山之水润天府,盆地之气催龙芽。昨(5)日,第六届中国·四川国际茶博会及天府龙芽茶文化节拉开帷幕。期间,全球知名茶人和专家学者齐聚“天府龙芽国际茶产业发展高峰论坛”,就着力打造四川千亿茶产业、加强区域公共品牌建设等话题进行深入探讨。

群贤汇聚畅谈“茶”


  论坛上,印度工商部茶叶局局长桑德攀先生就“有机茶生产与市场需求”进行了主题演讲。四川省作家协会主席、茅盾文学奖获奖者阿来先生也现身论坛,畅谈了“茶与中国文化”。


  随后,在互动访谈中,围绕如何推动川茶产业从无序到有序进步,让产业更繁荣、更持续的发展;“一带一路”战略对于中国茶产业真正的价值体现在哪些地方;世界茶行业的发展趋势以及中国茶产业未来的产业价值究竟有何走向;“天府龙芽”川茶大区域品牌格局将会为川茶产业带来怎样的影响;下一步川茶产业发展等方面,四川省农业厅副厅长涂建华、中国茶叶学会副理事长梁月荣、联合国粮农组织驻华代表处副代表张忠军、俄罗斯茶叶咖啡协会会长拉马兹·钱图里亚、四川省米仓山茶业集团董事长何旭伦、四川省川茶品牌促进会会长颜泽文先后发言,为打造四川千亿茶产业开出良方。


  良方是什么?以四川生态绿色优势整合区域内大品牌,形成一个产业联盟,以品牌引领消费,品牌引领市场,把川茶做大做强;借“一带一路”国家战略东风,在产业政策上,把川茶产业当作富民强省的重点产业重点扶持;以“天府龙芽”川茶大区域品牌为龙头,在产品建设、品牌建设、营销广告支持、科技支持、投融资支持等方面给予重点扶持,支持这个大区域品牌培育和发展天府龙芽系列品牌,形成川茶产业集群,促进产业繁荣,推动产业有序发展……


  川茶发展、川茶名片、“天府龙芽”川茶大区域品牌成为专家学者口中出现最多的词,可以预见,“川茶”已经引起四川乃至全国、世界的关注。


“天府龙芽”打造统一川茶名片


  川茶发展迅猛,川茶大区域品牌发展模式的核心是什么?川茶品牌促进会会长颜泽文对此有深入的解读:


  一是创建“6+X”大品牌创新发展模式。“6”代表中国六大茶类,“X”代表茉莉花茶等茶叶衍生产品,首创了一个品牌涵盖中国六大茶类的 “天府龙芽”多茶类品牌,在全国范围内率先实现了一壶香茗品尽中国六大茶类精髓的重大创新。


  二是构建“借势借力、共创共享”两大核心思想。“天府龙芽”顺应了2014年四川省政府一号文件中明确的“首要任务就是聚焦茶产业品牌建设”的势,正是凭借了四川省川茶品牌促进会“共创共享”的力,才取得了显著的成效。因此,只有借势借力,才会看得更准,走得更稳,飞得更高。


  三是创新大集团、大品牌、大产业三大理念。品牌建设首先要进行理念上的建设,关键是要用创新的思维模式去解读“大”的概念。大不仅是一种格局,更是一种府纳百川的气度。只有创新发展理念,放大格局,以大集团、大品牌、大产业去思考川茶品牌的建设,才能真正打造出国际知名的川茶大品牌。


  四是达成四个产业目标。捍卫中国人茶杯里的安全与安心;实现中国茶业品牌的变革与进步;帮助中国茶企茶农成长与成功;推动中国茶产业整体转型升级。


  五是奠定五大品牌基石。一是品质川茶、品牌川茶的硬功夫;二是打造中国全茶类品牌;三是弘扬世界文化名茶品牌;四是超越极度同质化竞争的创新之道;五是全茶产业链4.0融合发展理论体系建设。


  “改变原来传统茶叶所定位为小区域的特产品牌,我们现在要把它做成大的商品品牌,一个国际性的品牌,它既是一个商品品牌,更是一个产业品牌,也就是说,四川的好茶都可以叫天府龙芽。”颜泽文告诉记者。


  一场论坛,云聚全球茶人巅峰智慧。天府龙芽,品牌丹心唤醒千亿川茶。正如拉马兹·钱图里亚所言,让世界再次爱上中国川茶,也将为期不远。



来源:宜宾日报

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