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颜泽文:创响天府龙芽品牌 做强四川茶叶产业
来源: 日期:2017/5/19 10:27:00


   5月19日是首届中国国际茶叶博览会开幕的第二天,这是全国乃至全世界产茶地茶人的一次聚会,其中国际展位就有33个,吸引来自意大利、马来西亚等13个国家的31家企业参展,共有来自国内外的918家企业参展,设展位1201个。会期,四川省茶业集团股份有限公司党委书记、董事长,四川省川茶品牌促进会会长颜泽文昨天在中国国际茶叶博览会开幕式暨中国茶业国际高峰论坛上作了《浅谈天府龙芽品牌文化》引发了世人瞩目,今天在中国品牌茶叶推介活动上作了《创响天府龙芽品牌 做强四川茶叶产业》主旨演讲更是让世人惊叹。川茶集团官方现发布主旨演讲全文。



创响天府龙芽品牌 做强四川茶叶产业


四川省茶业集团股份有限公司党委书记、董事长,四川省川茶品牌促进会会长 颜泽文

 

尊敬的各位领导,各位来宾,女士们、先生们:

   大家好!

    非常高兴能来到美丽的西子湖畔,久负盛名的中国茶都,更荣幸能和大家分享打造天府龙芽区域大品牌,做强四川茶产业的体会。

    一、创新企业合作模式,打造特色突出的区域品牌

    按照价值共创、效益共享的原则,公司联合四川省121家茶企,成立了四川省川茶品牌促进会,抱团打造川茶大区域品牌,并通过“大区域品牌+成员企业品牌”的双品牌发展模式,促进川茶品牌走上规范化、专业化、国际化、市场化建设进程。2015年,“天府龙芽”被正式确立为川茶大区域品牌,并于2016年5月5日向全球发布。2016年7月23日,“天府龙芽”被选定为世界20国财长和央行行长会议唯一指定用茶。2016年8以来,先后亮相香港国际茶展,以及英国、俄罗斯等国的品牌推介会,迈出了品牌川茶香飘世界的坚实步伐。

    二、创新农企合作模式,打造绿色优质的原料基地

     通过“公司+合作社+农户”等多种形式,构建“两定一返三包”利益共享机制,带领广大农户共同打造绿色、优质、高产、高效的原料供应基地,既保障了企业的生产原料稳定供应,又促进茶农持续增收。“两定”:共同确定鲜叶标准、共同确定收购价格;“一返”:售后按照协议实行二次返利;“三包”:包无偿社会化服务,包不低于保护价收购,包效益即公司经营亏损或净利润不足时二次返利由龙头企业兜底。目前,公司与27个茶叶种植专业合作社6000余户茶农签订了合作协议,签约农户年均增收5000元以上。

     三、创新产学研合作模式,打造以企业为主体的创新平台

     公司采取专家团队技术、科技成果、知识产权入股等形式,与专家团队共同打造了以企业为主体的“一站两院两中心”科技创新共享平台(即院士专家工作站、四川省茶产业技术研究院、川茶产业商学院、国家企业技术中心、四川省茶业工程技术研究中心),变过去与专家团队项目化、一次性的科技合作为股权化、战略性的科技创新合作,极大地调动科技人员积极性,推进了企业科技创新,提升了企业的核心竞争力。据不完全统计,依托科技创新平台,川茶集团先后承担了国家星火支撑计划、国家级科技成果转化项目共30多项,主持和参与制定行业标准31项,开发出涵盖六大茶类的20余个新产品。

      四、创新产品营销模式,打造覆盖国内外的销售网络

     通过股权众筹的方式,成功组建了品牌川茶营销联盟企业——“四川天府龙芽股份有限公司”,整合各股东企业、各产茶区县的优质市场渠道,构建覆盖线上线下、国际国内的“天府龙芽”营销体系,统一营销、融合发展,最大程度减少在产业链上的重复投入和恶性竞争。目前,已在省内外建设200多个“天府龙芽”品牌专卖店,在香港、俄罗斯、马来西亚等10多个国家和地区建立营销机构,并组建集团专业电商运营团队,有效拓展了国内外茶叶市场。

    女士们、先生们!

    总有一些使命我们要肩负,总有一些理想我们要坚守,总有一些美好我们要期待。真心希望能与更多仁人志士一道,在打造四川省大区域品牌“天府龙芽”的长征路上,一路且行且歌!

   谢谢大家!

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