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《四川日报》专访报道:天府龙芽凭啥抢眼西博会进出口展暨国际投资大会?
来源: 日期:2017/9/21 14:38:00




“天府龙芽”成为展会唯一指定用茶,深受中外嘉宾点赞。(图片由川茶集团提供)


  9月18日,第二届中国西部国际博览会进出口商品展暨中国西部(四川)国际投资大会圆满闭幕。这成为四川开放合作的又一次大“阅兵”,也成为走出去、引进来的盛大收获季。

  一大批知名品牌盛装亮相,扮靓展会,同台竞技的同时也合作共赢。其中,来自四川的一片绿叶——“天府龙芽”尤为抢眼。在重要展会上大出风头,“天府龙芽”已不是第一次。这一回,又亮出哪些精彩?

突围:“天府龙芽”成为展会唯一指定用茶

  比预期更火爆,展会共吸引2万名中外嘉宾参加、8.2万人次观展。

  有朋自远方来,当以礼相待。“客来敬茶”是中国人重情好客美德,四川又是好茶大省,“以茶相待”成为不二选择。然而,此次大会的指定用茶选用苛刻,竞争异常激烈。尽管如此,“天府龙芽”依然过关斩将,最终入围。

  这已不是“天府龙芽”首次担纲四川重要展会唯一指定用茶。2016年7月,它被指定为G20成都会议指定用茶;9月24日,第二十二届世界航线发展大会上,它独当一面;9月28日,它又代表川茶现身外交部蓝厅四川全球推介会。

  缘何屡屡脱颖而出?不仅因为“天府龙芽”是作为川茶大区域品牌来打造,更因为其极高的品位和品质。

  “天府龙芽”是世界上唯一一款高温差生长环境下的独特茶叶。四川120多个产茶县主要分布于沿秦岭、岷山等内侧及四川盆地盆周山区和盆地丘区,导致冷热交替,冰火碰撞,水雾升腾,云山滋养,催生出“天府龙芽”独有的浓香与甘洌:香气高长、滋味浓厚、久泡久爽。这是有别于安溪铁观音、西湖龙井等名茶的独有味觉记忆。

  川茶集团党委书记、董事长颜泽文透露,每一叶“天府龙芽”都天然造化于海拔1000米以上的高山有机茶园,20多万个芽头才能精选出一公斤。“天府龙芽”更是一直坚持采用智能机选、人工精选、低温冷藏、智能提香、智能包装、冷链储运等标准化、规范化、智能化工艺流程,确保每一叶都是正宗、生态、有机、优质的四川好茶。

  展会上,中外嘉宾在畅饮“天府龙芽”后竖起的大拇指,成为最好的注脚。它让过往嘉宾们铭记:四川,不只有熊猫。 



巧借西博城登陆厅6根承重柱灯箱宣传,“天府龙芽”成为大厅焦点。


出招:巧借6根承重柱灯箱让“天府龙芽”成焦点

  这次是西博会进出口展暨国际投资大会首次选址西博城。

  在这座打上了中西部规模最大、功能最全、品质最高的国际博览中心等标签的“V字形”恢弘建筑内,展商和观众主要通过像候机大厅一样的交通登陆大厅到达各展馆。

四海宾至,登陆大厅热闹非凡。围绕大厅6根承重圆柱外布置的“天府龙芽”的6个圆柱灯箱宣传牌,广告设计格外醒目,吸引了过往嘉宾和参展市民:“中国红尊贵黄”的厚重底色彰显气度非凡的艺术魅力;国宝大熊猫颇具浓郁的“四川味道”;“中国好茶 天府龙芽”品牌推广语重点突出了宣传介绍的产品和商标。这六根承重圆柱也恰好象征了中国传统六大茶类,画面色彩明丽、衔接自然,让人过目不忘。

  其实,早在首届西博会上,“天府龙芽”便精彩亮相。自从成为川茶名片以来,“天府龙芽”更是积极参加国内外各类重大茶事活动,还远赴英国、奥地利、荷兰、俄罗斯等国和我国香港、台湾地区展示川茶风采,传播天府文化。

  走出川茶振兴名扬四海复兴之路,“天府龙芽”也获得不少荣誉:2015年7月,荣获“百年世博中国名茶·金骆驼奖”,登上米兰世博会中国茶文化周的舞台;同年8月,跻身“金芽奖”年度国际大品牌,荣获中国最具国际竞争力名茶品牌;2017年3月,被国际茶叶委员会授予“世界名茶·天府龙芽”称号,极大增强了走向世界的自信心。目前,“天府龙芽”已在我国香港及伦敦、莫斯科分别设立“四川省川茶品牌促进会联络处”,展开常态化宣传,品牌知名度、美誉度不断攀升,更跻身中国名茶第一方阵。



 在第四届西部电商发展高峰论坛上,川茶集团党委书记、董事长颜泽文(右二)获得 2017年四川“走出去”领军企业家称号。


收获:签下300万美金大单又抱回“走出去”大奖

  付出总会有收获,川茶集团在金秋迎来丰收——展会上,与国际知名的威望茶业有限公司签下价值300万美金的合作协议。

  不仅有大单。9月18日,西博会进出口展暨国际投资大会收“豹尾”之际,“天府龙芽”的品牌之旅也迎来高潮。

  当日,由四川博览局和四川日报社主办的第四届西部电子商务发展高峰论坛在成都启幕,并发布2017四川“走出去”领军人物榜单,颜泽文榜上有名,跻身5位领军人物之列。

  新丝路、新川企。这是一份由网友投票、权威机构推荐及专家评审选出的高含金量荣誉,代表均是“四川造”扬帆出海的先锋。

  获奖绝非偶然。1989年,26岁的颜泽文走进陌生的茶行业,近30年风雨兼程,他让长江边的小茶厂蜕变为年产值近20亿元的现代股份制茶企,昔日茶界“新生”也在摸爬滚打中成长为行业“领军者”。

  正如组委会给他的颁奖词所写:他牢记省委、省政府嘱托,积极投身千亿川茶产业强省建设中,团结带领百余家“川字号”茶企,抱团打造中国第一个省级茶叶大区域品牌“天府龙芽”,探索中国茶行业第一个全茶类“6+X”品牌模式,变川茶“原料出川”为“品牌出川”,让千亿川茶梦想不断照进现实;他手捧一杯天府香茗,踏上“一带一路”征程,蹚出一条川茶传扬四海的复兴之路。他让全球品味:四川与世界,只有一杯“天府龙芽”的距离。

  参加论坛圆桌对话的颜泽文仍然记得曾经的尴尬和茶人之痛:还不要说国外,我们走到省外,别人问“四川还产茶啊?”

  川茶大区域品牌建设还有很长的路要走,“天府龙芽”表示会一如既往地借助西博会等大型展会积极宣传推广、扩大开放合作,加快品牌发展步伐。同时,“一带一路”国家倡议对中国茶行业也是千载难逢的重大机遇,四川茶人将主动迈开步子,大胆走出国门,乘着“东风”向世界宣传中国好茶和茶文化,让世界爱上川茶。

  颜泽文表示,培育“天府龙芽”,必须聚集更多市场要素,实现创新共享发展,通过更大范围的引资引智、合资合作,推进全茶产业链标准化、规模化、品牌化、资本化、国际化,不断推动农民增收、茶企增效、茶叶品牌升级、茶叶市场建设和中国茶产业持续健康发展。


来源:四川日报

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